Корпоративы, марки одежды и биржевые акции. Как зарабатывают российские селебрити

Оказавшись на пике популярности, российские звезды понимают, что интерес поклонников не может быть вечным. Желание в случае падения рейтингов сохранить привычный образ жизни заставляет знаменитостей задуматься о дополнительных источниках дохода. О том, как зарабатывают селебрити, рассказали эксперты портала Выберу.ру.

Сам себе бренд. Дополнительные деньги привычным способом

Годовой заработок многих российских селебрити исчисляется миллионами долларов. Но источниками таких гонораров далеко не всегда являются концерты, театры, кино или сериалы. Помимо основной деятельности, звезды развивают собственный бизнес, совершают операции с ценными бумагами, монетизируют аккаунты в соцсетях.

Один из основных источников дополнительного заработка для большинства селебрити – реклама. В ряде случаев знаменитости выступают в роли амбассадоров брендов. Например, Федор Бондарчук – лицо Газпромбанка, а Константин Хабенский – Совкомбанка. Также популярны разовые рекламные интеграции. При этом российские звезды готовы продвигать практически любые товары и услуги: от продуктов питания до марок автомобилей. Наибольшей популярностью у маркетологов пользуются Ольга Бузова, Настя Ивлеева и Полина Гагарина. Их суммарный доход от рекламы в 2021 году составил 117 млн руб.

Не менее прибыльное для российских звезд занятие – выступление на корпоративах. Одна частная вечеринка приносит Филиппу Киркорову около 10 млн руб., Григорию Лепсу – 6 млн руб., Леониду Агутину – 4 млн руб. Приглашенный в роли ведущего Николай Басков за мероприятие продолжительностью до 4 часов зарабатывает от 50 тыс. евро.

Закусочные, салоны красоты и другие «звёздные» инвестиции

Получать дополнительный доход и не зависеть при этом от рекламодателей и организаторов мероприятий селебрити позволяет открытие собственных компаний. Знаменитости предпочитают инвестировать в ресторанный бизнес, бьюти-сферу и производство одежды.

Так, Тимати является учредителем закусочных Black Star Burger, ресторанов азиатской кухни Red Box и кофеен Stars Coffee. Сергею Светлакову принадлежит сеть ресторанов Eshak в Москве, Казани и Дубае. А Сергей Жуков открыл караоке-бар «Руки вверх» и семейную кондитерскую «Любовь и сладости».

В индустрии красоты отметились «Культура маникюра» Анны Хилькевич, «Fashion Studio» Ксении Бородиной и «AiLab» Айзы Анохиной. Кроме того, селебрити владеют косметическими брендами. Sammy Beauty принадлежит Оксане Самойловой, Vera – Вере Брежневой, а Ansaligy – Тине Канделаки.

Создали и выпускают собственный бренд одежды Анна Седакова, рэпер Баста, Кети Топурия и Павел Воля. При этом звезды не ограничились одной капсулой, а разрабатывают разные коллекции и периодически расширяют ассортимент.

Помимо успешных проектов, встречаются и нерентабельные бизнесы. Убыток Григория Лепса от производства оптики класса люкс оценивается в 2,5 млн руб., а от продюсерского центра – в 1,5 млн руб.

Владельцев компаний, предоставляющих финансовые продукты и услуги, среди отечественных звёзд практически нет. По крайней мере, это никто не афиширует. Например, МФО – звёзд с российского небосклона среди владельцев микрофинансовых организаций нет, чего не скажешь об известных бизнесменах из «околополитической» среды, что является темой для отдельного обсуждения. Кроме того, в отличие от обычных граждан или предпринимателей из сферы малого и среднего бизнеса, российским селебрити не интересны такие услуги, как займ на долгий срок.

Однако некоторые звёзды, как и «простые смертные», тоже берут кредиты, так как проблемы с долгами или нехваткой денежных средств их тоже не обходят стороной. Так Сергей Лазарев оформлял кредит на покупку большого загородного дома. То же самое делала и Екатерина Варнава – разве что она выбрала новостройку в Москве. Через ипотеку пришлось пройти и певице Анне Седоковой. Отдельного внимания заслуживает история Гоши Куценко, чья история о долге в 24 миллиона рублей прогремела весной прошлого года. По его словам, он работает 20 часов в сутки и мечтает «просто выспаться».

Игра по-крупному: ценные бумаги и вклады

Приумножать денежные средства российским селебрити позволяют не только собственные бренды, но и инвестиции в другие компании. Никита Джигурда владел акциями Facebook, после успешной продажи которых вложился в апартаменты в Греции. До середины 2022 года Иван Ургант был совладельцем международного агентства элитной недвижимости. Его доля составляла 33,33%. Ксения Собчак в свое время инвестировала в акции компании Евросеть, которые спустя 2 года принесли ей прибыль в размере 1,3 млн долларов.

Большинство российских знаменитостей предпочитают хранить деньги в зарубежных банках. Ставки в европейских и американских финансовых учреждениях сопоставимы с валютными депозитами в РФ. При этом риски до введения санкций были минимальными. Сейчас все больше селебрити переориентируются на внутренний рынок. Высокий спрос наблюдается на продукты Альфа-Банка, ВТБ и СберБанка.

Звездам достаточно легко запускать собственные проекты: есть первоначальный капитал, а медийность позволяет раскрутить бренд без больших затрат на рекламу. Но из-за пристального внимания прессы и поклонников достойно справиться с неудачами и провалами удается немногим.